在這篇文章中，我將解釋什么是社交媒體的SEO，為什么你應(yīng)該關(guān)心它，以及如何利用它來發(fā)揮你的優(yōu)勢。

社交媒體SEO包括在你的社交媒體帖子中使用搜索引擎優(yōu)化策略，以便更多的人在搜索相關(guān)關(guān)鍵詞時點(diǎn)擊它們。

假設(shè)你想為你的旅行計劃搜索阿姆斯特丹最好的餐廳。你可以去Instagram、Pinterest、YouTube或任何其他社交媒體平臺尋找創(chuàng)作者推薦。

以上是一個典型的例子，說明人們?nèi)绾问褂蒙缃幻襟w搜索引擎優(yōu)化來找到他們搜索查詢的答案。問題范圍從旅游和產(chǎn)品推薦到成熟的教程。

社會化媒體SEO有三個方面:

利用你在谷歌和必應(yīng)等搜索引擎上的社交媒體資料，提高你的品牌知名度。這對于品牌關(guān)鍵字來說尤其如此，比如你的品牌名稱。例如，當(dāng)你在谷歌上搜索Curlsmith時，它的Instagram賬戶、YouTube頻道和Facebook頁面也會出現(xiàn)在搜索結(jié)果的第一頁。

提高個人社交媒體帖子在社交媒體平臺搜索引擎中的可見性。每個社交媒體網(wǎng)絡(luò)都有一個搜索欄——盡管它沒有谷歌、必應(yīng)、Tor等搜索引擎那么先進(jìn)。使用相關(guān)關(guān)鍵詞優(yōu)化你的社交媒體內(nèi)容，確保你的帖子在目標(biāo)受眾搜索他們的問題時出現(xiàn)在頂部。例如，當(dāng)我在YouTube上搜索“如何在五分鐘內(nèi)讓卷發(fā)煥然一新的”時，Curlsmith的視頻會出現(xiàn)在搜索結(jié)果的前十名。

使用社會化搜索引擎優(yōu)化將為你的網(wǎng)站帶來流量。搜索引擎通常不會使用社交信號來影響你網(wǎng)站的排名。這意味著社交媒體搜索引擎優(yōu)化不會直接影響你在谷歌等平臺上的排名(但在必應(yīng)中會)。但是你可以使用社交SEO來增加流量，通過將你的社交媒體內(nèi)容重新定位到你的網(wǎng)站上。例如，如果我在Pinterest上搜索“卷發(fā)膠鑄造”，創(chuàng)建者Delilah Orpi的熱門帖子之一會將用戶重定向到她關(guān)于該主題的博客。

這三個方面共同構(gòu)成了我們所說的社交媒體SEO。為了優(yōu)化社交媒體的搜索引擎，最好將這三個要素結(jié)合起來。更多關(guān)于如何做到這一點(diǎn)，并形成你的社交媒體SEO策略在下一節(jié)。

社會化SEO與社會化媒體算法有何不同?

社交搜索引擎優(yōu)化和社交算法的目標(biāo)是共同的:提高你的社交內(nèi)容的可見性。

但社交媒體SEO是關(guān)于提高你的社交內(nèi)容的可見度，使用相關(guān)的關(guān)鍵字，替代文本等。你希望你的帖子出現(xiàn)在頂部，當(dāng)有人搜索你的關(guān)鍵詞在你的利基。

另一方面，社交媒體算法是通過管理各個社交媒體平臺的規(guī)則和公式來提高你的可見性。您希望出現(xiàn)在他們的“為您”或“推薦”頁面上。

假設(shè)你是一個旅游創(chuàng)作者，有人在TikTok上搜索“意大利最佳旅游景點(diǎn)”。你希望你的視頻出現(xiàn)在社交媒體搜索引擎優(yōu)化的頂部。但你也想在相關(guān)用戶(對旅游感興趣的用戶)瀏覽“For you”頁面時自動出現(xiàn)在他們的feed中。

在社交搜索引擎優(yōu)化和社交媒體算法中取得成功的過程是不同的(盡管有一些重疊:

你的文章是否出現(xiàn)在相關(guān)搜索查詢的頂部取決于諸如使用正確的關(guān)鍵字，擁有強(qiáng)大的利基等因素。

你的帖子是否出現(xiàn)在別人的“For You”頁面上取決于多種因素(有些是你無法控制的)——比如熱門話題、一致的發(fā)布和許多其他的事情。

我承認(rèn)這兩個概念之間有一些共同點(diǎn)。專注于讓你的社交內(nèi)容對seo友好也可以轉(zhuǎn)化為算法之神的祝福。這是因?yàn)橐恍?span style="color: rgb(0, 0, 0); font-size: 18px; font-family: Calibri;">SEO實(shí)踐(比如擁有一個穩(wěn)固的利基市場)也有利于從算法中獲得綠燈。

例如，如果你對TikTok SEO有很強(qiáng)的掌握，你可能會使用相關(guān)和流行的標(biāo)簽來對你的帖子進(jìn)行分類。這對提高TikTok算法也有積極的作用，因?yàn)樗匾晠⑴c度和緊密的利基帖子和賬戶。

你應(yīng)該為SEO優(yōu)化你的社交媒體內(nèi)容嗎?

谷歌不再是人們搜索問題答案的唯一場所。根據(jù)一項(xiàng)研究，美國近40%的年輕人(18-24歲)表示，他們使用TikTok或Instagram尋找午餐地點(diǎn)，而不是地圖或谷歌搜索。

最近的另一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，社交媒體是Z世代、千禧一代和X世代發(fā)現(xiàn)新產(chǎn)品的頭號渠道。此外，31%的受訪者在社交媒體上搜索問題的答案。

這還不是全部:Google在其最新更新后的SERP結(jié)果中引用了越來越多的基于論壇的社交結(jié)果(如Reddit)。用他們自己的話說:

在接下來的幾周，當(dāng)你搜索一些可能會從別人的經(jīng)驗(yàn)中受益的東西時，你可能會看到一個觀點(diǎn)過濾器出現(xiàn)在搜索結(jié)果的頂部。點(diǎn)擊過濾器，你只會看到人們在討論板、問答網(wǎng)站和社交媒體平臺上分享的長視頻和短視頻、圖片和書面帖子。我們還將顯示有關(guān)該內(nèi)容創(chuàng)作者的更多詳細(xì)信息，例如他們的姓名、頭像或有關(guān)其內(nèi)容受歡迎程度的信息?！?/span>

投資社交搜索引擎優(yōu)化可以提高你的品牌知名度，幫助你獲得更有針對性的參與，在你的受眾中建立信任，并吸引更多的受眾。頂級社交媒體網(wǎng)站也在努力讓他們的搜索引擎更智能，比如TikTok如何將視頻字幕從之前的300個字符擴(kuò)展到2200個字符，或者Pinterest如何鼓勵使用正確的關(guān)鍵字來積極影響你的內(nèi)容分發(fā)。

社會化媒體SEO與傳統(tǒng)SEO有何不同?

首先，社會化搜索引擎優(yōu)化并不像傳統(tǒng)的搜索引擎優(yōu)化那么復(fù)雜。唷!以下是社會化SEO和傳統(tǒng)SEO的三個不同之處:

1. 內(nèi)容類型:serp中的內(nèi)容主要是長篇書面內(nèi)容(如本文)。YouTube上的視頻也經(jīng)常出現(xiàn)在谷歌等搜索引擎中。但是，社交搜索引擎優(yōu)化只顯示平臺的內(nèi)容類型，即圖像或視頻等視覺內(nèi)容。

2. 衡量排名的參與度:傳統(tǒng)的SEO會根據(jù)反向鏈接、跳出率、域名評級、網(wǎng)站速度等因素來對網(wǎng)站進(jìn)行排名。社交搜索引擎優(yōu)化使用社交媒體平臺上的點(diǎn)贊、評論、分享、社交推薦流量等指標(biāo)來對社交內(nèi)容進(jìn)行排名。

3. 時間敏感性:社交媒體比傳統(tǒng)的SEO快得多。熱門話題可能會在社交媒體內(nèi)容中獲得病毒式傳播，并在社交網(wǎng)絡(luò)中排名上升。但這是不穩(wěn)定的，因?yàn)橼厔葑兓芸?。傳統(tǒng)SEO內(nèi)容更常青;它的主要關(guān)注點(diǎn)是創(chuàng)造能夠長時間保持新鮮感的內(nèi)容。

社交信號對提高網(wǎng)站在SERP中的排名有影響嗎?

SERP的完整形式是“搜索引擎結(jié)果頁面”——當(dāng)你在搜索引擎上搜索某些東西時出現(xiàn)的頁面。你希望你的網(wǎng)站出現(xiàn)在第一頁，以獲得最大的知名度。

但谷歌在對網(wǎng)站進(jìn)行排名時并未將社交信號考慮在內(nèi)。這意味著你的帖子可以在社交媒體上像病毒一樣傳播，而谷歌幾乎沒有流量。這不是一個排名因素。谷歌會使用你的社交媒體賬戶信息來驗(yàn)證你的業(yè)務(wù)是否合法，但僅此而已。

但這并不意味著社會化SEO對你的自然流量沒有影響。社交媒體帖子可以放大你的網(wǎng)站內(nèi)容。例如，你的帖子可能沒有在谷歌的第一頁排名，但通過社交媒體獲得了參與。因此，你的網(wǎng)站將有訪客通過不同的來源(社交媒體而不是SERP進(jìn)入。

社交媒體也可以幫助你獲得有價值的反向鏈接，提高你的網(wǎng)站在谷歌眼中的權(quán)威。例如，在我的研究中，我從社交媒體上發(fā)現(xiàn)了很多鏈接到原始來源(即網(wǎng)站)的例子。社交媒體搜索引擎優(yōu)化可以推動你的鏈接建設(shè)朝著正確的方向努力。

另外:谷歌正在不斷更新影響其平臺排名的因素。在未來，社交信號可能會在SERP中發(fā)揮作用。誰知道呢!

如何形成你的社交媒體SEO策略

實(shí)施社會化搜索引擎優(yōu)化是你的社會化媒體營銷策略的一個極好的補(bǔ)充。但是如何在社交媒體上進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化呢?讓我們使用前一節(jié)中討論的三個方面來分解這些策略。

    在SERP中提高您的社交媒體資料的可見性

當(dāng)有人在任何搜索引擎上搜索品牌關(guān)鍵詞(也就是你公司的名字)時，你希望你的網(wǎng)站和社交媒體資料排在最前面——無論是谷歌、必應(yīng)、Instagram還是TikTok。這里有三種方法:

1.在你所有的社交媒體資料中包括一致的個人資料名稱和圖片

你的社交媒體形象應(yīng)該在你所有的賬戶中保持和諧。這意味著你的個人資料名稱、圖片和個人簡介應(yīng)該在你所有的社交媒體渠道中或多或少保持一致。

例如，創(chuàng)作者蘇曼的“波浪發(fā)小貼士”和“產(chǎn)品鏈接”在她所有的社交媒體簡介中都是一致的。所有平臺——Instagram、TikTok和Pinterest——也都有相同的用戶名和她的清晰頭像。

這種一致性使得Google非常容易在搜索結(jié)果中整理所有蘇曼的個人資料并驗(yàn)證其合法性。當(dāng)你在谷歌上搜索“人類波浪發(fā)”時，排名靠前的結(jié)果是她在各種網(wǎng)絡(luò)上的社交媒體渠道。

2.跨社交媒體帳戶鏈接到相同的網(wǎng)站、地址、電話和電子郵件

在所有社交媒體資料中使用相同的電子郵件、網(wǎng)站、地址和電話號碼。為什么?幫助谷歌驗(yàn)證您業(yè)務(wù)的合法性。

用技術(shù)術(shù)語來說，準(zhǔn)確的NAP(姓名、地址和電話號碼)對本地SEO至關(guān)重要。如果你在Instagram上的客戶支持電子郵件地址與你的網(wǎng)站不同，谷歌可能會對你的本地搜索排名產(chǎn)生負(fù)面影響。它在你的整體在線形象中尋找一致性和準(zhǔn)確性。

想要鏈接到多個網(wǎng)站?與其在社交媒體上使用隱藏的鏈接，不如使用Buffer的Start Page在幾分鐘內(nèi)免費(fèi)建立一個定制的登陸頁面。你可以添加你的品牌，鏈接到多個網(wǎng)站，甚至跟蹤你的鏈接數(shù)據(jù)。

3.加入相關(guān)的利基相關(guān)關(guān)鍵詞

雖然你的公司名稱和一致的品牌信息是必不可少的，但你也應(yīng)該在你的社交媒體簡歷中使用與利基相關(guān)的關(guān)鍵字，使你的個人資料對搜索引擎更友好。

為什么這很重要?不知道你品牌的人可能仍然會在搜索引擎上搜索利基關(guān)鍵詞并發(fā)現(xiàn)你。例如，珠寶品牌Cuff Copenhagen在其Instagram簡介中寫著“來自丹麥的男女通用珠寶品牌”，其中充滿了“珠寶品牌”和“來自丹麥的珠寶品牌”等相關(guān)關(guān)鍵詞。

人們并不總是在社交媒體上搜索品牌關(guān)鍵詞。他們可能只是在Instagram上搜索“丹麥最好的珠寶品牌”，然后看看SERP的首選。結(jié)合你所在行業(yè)的相關(guān)關(guān)鍵字可以幫助你在這些類型的查詢中更容易被發(fā)現(xiàn)。

思考:我的潛在客戶可能會搜索哪些關(guān)鍵詞來找到我的品牌?

在社交網(wǎng)絡(luò)中提高你的社交媒體帖子的可見度

社交搜索引擎優(yōu)化的第二個方面是，當(dāng)人們在社交媒體平臺上使用搜索欄時，讓你的個人社交內(nèi)容出現(xiàn)在頂部。以下是讓你的社交媒體帖子對seo友好的五項(xiàng)檢查清單:

1.在你的社交媒體標(biāo)題中添加相關(guān)關(guān)鍵詞

幾乎所有社交媒體平臺的搜索引擎都使用標(biāo)題來理解你的帖子是關(guān)于什么的。創(chuàng)造相關(guān)的內(nèi)容是不夠的。使用正確的關(guān)鍵詞來幫助社交搜索引擎收集你的帖子信息。例如，卷發(fā)造型師兼創(chuàng)作者Jarely Jones在Instagram上發(fā)布的這篇文章，在標(biāo)題中使用了所有正確的關(guān)鍵詞“擴(kuò)散技術(shù)”。

她還使用了“hover diffuse”和“the scrunching method”等相關(guān)關(guān)鍵詞，這樣Instagram的搜索引擎就能更好地了解她的帖子是關(guān)于什么的，甚至可能在搜索鄰近關(guān)鍵詞時將其顯示在頂部。

如何進(jìn)行關(guān)鍵詞研究?你可以使用傳統(tǒng)的SEO工具，比如Answer the Public，來找到你的目標(biāo)關(guān)鍵詞。它會幫助你發(fā)現(xiàn)潛在客戶在尋找什么問題。你也可以在TikTok的關(guān)鍵詞洞察和Pinterest的趨勢工具中找到一些相關(guān)的關(guān)鍵詞。最終，找到相關(guān)關(guān)鍵詞的最好方法是定期傾聽你的聽眾，并通過關(guān)注市場來練習(xí)社交傾聽。

記住:像傳統(tǒng)的SEO一樣，關(guān)鍵詞填充對社交SEO不起作用。在標(biāo)題中自然地使用關(guān)鍵字。不要僅僅為了優(yōu)化而把它們?nèi)M(jìn)去。

相關(guān)閱讀:如何寫出完美的Instagram標(biāo)題

2 .在你的社交媒體帖子或標(biāo)題中使用相關(guān)的標(biāo)簽

標(biāo)簽有助于對社交媒體上的帖子進(jìn)行分類。人們可能會搜索特定的熱門標(biāo)簽，使用正確的標(biāo)簽可以幫助你的帖子出現(xiàn)在頂部。

使用多少標(biāo)簽因社交媒體網(wǎng)絡(luò)而異。以Instagram的標(biāo)簽為例:該平臺建議使用三到五個相關(guān)的標(biāo)簽。

添加流行和小眾標(biāo)簽的混合。例如，tl;dv的創(chuàng)建者伊恩·埃文斯在他的領(lǐng)英帖子中添加了類似的關(guān)于社交媒體營銷和有機(jī)社交媒體的標(biāo)簽。

標(biāo)簽可以圍繞產(chǎn)品、概念、社區(qū)、假期、地點(diǎn)，甚至你的品牌。使用標(biāo)簽生成器在你的領(lǐng)域和行業(yè)中找到相關(guān)的標(biāo)簽。然后，使用Buffer的hashtag管理器來存儲、保存和組織這些hashtag，這樣您就不必每次都在帖子中手動添加它們。

大多數(shù)社交網(wǎng)站的搜索引擎對三到五個主題標(biāo)簽就很滿意了。使用更多也會讓你的受眾覺得是垃圾郵件。

3.添加相關(guān)的標(biāo)簽到您的視頻字幕和圖像與覆蓋文本

社交媒體平臺閱讀視頻字幕和圖像，并將它們與您的標(biāo)題對齊，以滿足SEO要求。簡單地為你的YouTube視頻添加字幕或在圖片中添加相關(guān)文字可以幫助提高你在社交搜索中的排名。它們也讓你的社交媒體帖子更容易被訪問——這是雙贏。

以你需要預(yù)算(YNAB)的文章為例。它在圖片中使用了許多以節(jié)日為中心的關(guān)鍵詞，這使得它對Instagram SEO更友好。

但這并不是孤立的:注意YNAB在標(biāo)題和標(biāo)簽中也使用了“假日理財師”和“圣誕購物”等相關(guān)關(guān)鍵詞。你的社交媒體帖子的所有元素都應(yīng)該對準(zhǔn)一個中心關(guān)鍵字和多個相關(guān)關(guān)鍵字。

4.在每張圖片中加入alt-text

Alt-text或“替代文本”是對你上傳的圖片的簡短描述。所有的社交媒體網(wǎng)絡(luò)都允許你添加這種替代文本，因?yàn)樗岣吡四愕奶拥目稍L問性。一個好處是，它也可以促進(jìn)你的社會搜索引擎優(yōu)化的努力。社交網(wǎng)絡(luò)使用替代文本來理解你的圖像(同樣，將其與你的標(biāo)題和標(biāo)簽對齊，以獲得整體視圖)。

例如，在Twitter(現(xiàn)在是X)上，您有1,000個字符可以在tweet的圖像中添加替代文本。

在所有文本中，使用準(zhǔn)確和簡潔的描述你的帖子的主題。為了使它更加seo友好，添加任何相關(guān)的關(guān)鍵字。

5 .關(guān)注你所在領(lǐng)域的熱門話題，并圍繞它創(chuàng)建內(nèi)容

社交媒體以飛快的速度發(fā)展。社交SEO內(nèi)容通常比傳統(tǒng)SEO內(nèi)容的保質(zhì)期短。緊跟趨勢，并將其與你的利基和行業(yè)相關(guān)。

例如，社交媒體營銷人員Annie-Mai經(jīng)常在她的社交媒體帖子中使用流行表情包。

在你的社交媒體帖子中嵌入趨勢的最簡單方法是使用TikTok和Instagram上的趨勢音頻。這些音頻片段通常有相鄰的舞蹈動作或后期風(fēng)格，以配合潮流的氛圍。很容易將它們塑造成與你的利基相關(guān)的東西。

使用趨勢可能會使算法對你有利，提高你的帖子的參與度，并在有人搜索相關(guān)關(guān)鍵詞時使它們出現(xiàn)在頂部。這是一個典型的例子，如何社會化媒體算法和社會化搜索引擎優(yōu)化協(xié)同工作，給你最大的品牌知名度。

使用社交搜索引擎優(yōu)化來提高你的網(wǎng)站流量

社會化SEO可以作為你網(wǎng)站內(nèi)容的分銷渠道。這里有兩種方法:

1.將網(wǎng)站內(nèi)容改為社交內(nèi)容

定期重新利用你的內(nèi)容應(yīng)該是你的內(nèi)容策略中不可協(xié)商的一部分。我們定期為社交媒體重新調(diào)整我們在Buffer的長篇內(nèi)容，以提高社交和網(wǎng)站的參與度。

例如，我們在LinkedIn上發(fā)布了一篇關(guān)于增加Facebook關(guān)注者的文章，這篇文章來源于一篇長篇文章。我們添加了閱讀全文的號召行動，以鼓勵我們的LinkedIn用戶訪問我們的網(wǎng)站。

你可以通過將內(nèi)容分解為社交媒體的小塊來練習(xí)類似的重新利用。結(jié)合前一節(jié)的社交SEO最佳實(shí)踐來提高其可見性，越來越多的潛在客戶將被重定向到您的網(wǎng)站。

2.在社交媒體上創(chuàng)造可分享的內(nèi)容

可共享的內(nèi)容是任何可以在朋友之間分發(fā)，轉(zhuǎn)發(fā)，甚至保存在書簽中的內(nèi)容。創(chuàng)建更多可分享的社交內(nèi)容可以確保你的原創(chuàng)帖子得到提升。

例如，如果你從一個內(nèi)容營銷的長形式資產(chǎn)中重新設(shè)計一個Instagram旋轉(zhuǎn)木馬，使其具有高度的可分享性和可保存性，你就會提高它的社交排名。社交分享和保存會增強(qiáng)你的社交信號——這可能會提高你在SERP(搜索引擎，如必應(yīng))和反向鏈接(由于你的原始帖子在社交媒體上的受歡迎程度，來自不同的人分享你的帖子)中的排名。

對于Instagram和TikTok這樣的平臺來說，可分享的內(nèi)容通常很有趣。對于LinkedIn和Twitter(現(xiàn)在的X)，人們可能會分享他們有其他想法或與他們的興趣相關(guān)的推文。信息圖表也使內(nèi)容易于共享?？杀４娴膬?nèi)容是教程、產(chǎn)品列表、推薦和策略。

思考:我的受眾想要與朋友分享什么或保存什么以備將來參考?

高質(zhì)量的內(nèi)容和一致的發(fā)布是社會化SEO的先決條件

社交搜索引擎優(yōu)化不是魔法:它在社交媒體日歷上茁壯成長，定期發(fā)布內(nèi)容和高質(zhì)量的內(nèi)容，對你的受眾有幫助。

要充分利用社交媒體的搜索引擎優(yōu)化，首先要專注于制作受眾喜歡的社交內(nèi)容。然后，使用上面提到的SEO技術(shù)將焦點(diǎn)轉(zhuǎn)移到其分布上。像Buffer這樣的整體社交媒體管理解決方案可以幫助你做所有這些，甚至更多——而且是免費(fèi)的。今天就試試吧。